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Jornada sobre exportaciones y marketing en el mundo del vino

Joaquín Parra: “Todo pasa por la digitalización, por el mercado digital, por la exportación y por la venta a través de canales digitales”.
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En el marco de Manchavino Profesional 2017, el profesional de marketing vinícola, Joaquín Parra, organizaba este miércoles las jornadas “Futuro de las exportaciones para el sector del vino en España: El entorno digital”.


Desde las 9.30 hasta las 14 horas, el Museo Torre del Vino ha acogido cuatro ponencias relacionadas con la importancia de la digitalización y el uso de canales digitales en las exportaciones internacionales de vino. “Tenemos muy buenos productos y una capacidad de segmentación que pocas otras zonas pueden tener, de manera que tenemos que ser capaces de crear una imagen, una marca con solvencia y a partir de ahí que el consumidor empiece a valorar como se merece los vinos de la región”, comentaba Parra tras su ponencia sobre la importancia de la etiqueta de las botellas de vino.


Las jornadas han contado con la asistencia de unas treinta personas y alrededor de cinco bodegas, como la Cooperativa Cristo de la Vega, La Hoz o bodegas Venus de Tomelloso. Los participantes han podido conocer como el vino se extiende por el entorno digital a través de la charla de Gregory Rousse, responsable para España de la aplicación Vivino con más de 24 millones de usuarios. La importancia de las ventas a través de los canales digitales ha quedado reflejada en la ponencia de Dori López, gerente de la consultora Innova, quien ha hecho referencia a las exportaciones a través de Internet en webs como Amazon o Alibaba. “Todo pasa por la digitalización, por el mercado digital, por la exportación y por la venta a través de esos canales digitales”, explicaba Parra quien moderará la mesa redonda con la que se clausurará la mañana y en la que se debatirá “el mercado del vino en España en comparación con los mercados internacionales; que tenemos que hacer para incrementar el consumo; y consejos para las bodegas sobre cómo incrementar la imagen de marca.”


Según Parra las bodegas de Castilla La Mancha deberían estar abiertas a “los cambios que hay actualmente en el mercado y la sociedad… que pasan por el teléfono móvil, por las aplicaciones móviles… al final todos esos canales son los que les van a permitir llegar a más gente”. La jornada ha intentado subrayar la necesidad de las bodegas de la región de “controlar el mensaje que lanzan”, su imagen y su marca.