5 formas en que iOS 14.5 de Apple está cambiando el panorama móvil: App Annie CEO

Una empresa de juegos móviles compra una red publicitaria.

Una red publicitaria compra una empresa de medidas de marketing.

Las redes publicitarias compran empresas de desarrollo de aplicaciones.

La fusión continúa apareciendo en dispositivos móviles.

Según el CEO de App Annie, Ted Krantz, iOS 14.5 está impulsando muchos cambios radicales en el ecosistema móvil, ya que cambia el juego en términos de los datos que puede recopilar y los datos que puede ver.

Krantz me dijo El episodio final del podcast TechFirst. “Hace que la oportunidad esté madura para la unificación”.

¿Primera inclusión de iOS 14.5?

Uno: los datos de origen son los ganadores.

“Lo que estamos viendo es una oportunidad para recopilar la mayor cantidad de datos de origen posible”, me dijo Krantz.

El mecanismo aquí es simple: iOS 14.5 hace que los datos sobre los usuarios de teléfonos estén menos disponibles. Como escribí hace unas semanas, el Trincheras alrededor de grandes castillos tecnológicos Se hizo más alto. IOS 14.5 hace que sea más difícil obtener, almacenar y compartir metadatos personales y privados, y esto significa que las plataformas con una gran cantidad de datos de origen se vuelven más valiosas, pero los conectores que se basan en extraer datos de toques momentáneos en dispositivos alrededor del mundo son débiles.

Esto alimenta la segunda inclusión de iOS 14.5.

Segundo: la victoria de los almohades.

“Creo que estandarizar lo que describirías como súper redes publicitarias … es realmente lo que está sucediendo ahora”, dice Krantz. “Podrá sumergirse en esas redes publicitarias individuales, como AppLovin y Pick Up Adjust, por ejemplo, o GameRefinery que selecciona Vungle. Así que estamos viendo esta combinación de redes publicitarias que ahora capturan conjuntos de datos SaaS, y esa es realmente la catalizador para la creación de la súper red publicitaria. Y en ese: “Jardines amurallados podrás profundizar más”.

Escuche la entrevista detrás de esta historia:

En otras palabras, si no es una plataforma o no es un jardín vallado, en otras palabras, no eres un destino para los cientos de millones de consumidores que usan tus servicios y te confían sus datos personales, necesitas construir tu propio castillo.

Esto está impulsando una ola de consolidación en toda la industria.

El mismo impulsor principal, un impulso de privacidad que apaga los recopiladores de datos, también está impulsando el tercer cambio importante: la desaparición de los SDK.

Tres: los SDK están perdiendo.

La industria móvil se basa en SDK: kits de desarrollo de software que contienen código que puede incorporar a su aplicación. Esto le permite ofrecer a los usuarios o clientes trabajos que no necesita construir. Firebase de Google, por ejemplo, ayuda a los desarrolladores de aplicaciones a crear, monitorear y comercializar sus aplicaciones. Facebook SDK le permite ofrecer servicios de inicio de sesión social.

El problema es que en una nueva era centrada en la privacidad, usted es responsable de todo el código de su aplicación … incluido el código de los SDK.

En abril, eso fue malo Apple rechazó las actualizaciones de la aplicación El uso del SDK viola, según Apple, la privacidad de los usuarios. En agosto del año pasado, un supuesto SDK malicioso se centró en el fraude publicitario. Causó problemas para 1200 aplicaciones.

El resultado: los editores de aplicaciones móviles son cada vez más cuidadosos con los SDK que permiten en sus aplicaciones.

Cuarto: “Las súper aplicaciones ganan”.

Las súper aplicaciones son un fenómeno chino especial de aplicaciones como WeChat que combinan redes sociales, pagos, compras, mensajería, banca, viajes compartidos y mucho más en una sola aplicación. El mercado occidental ha visto anteriormente el impulso opuesto: segregar las aplicaciones en la menor cantidad de funciones posible.

Un buen ejemplo de esto Planificación De Instagram.

En lugar de poder crear collages de sus fotos en la aplicación de Instagram donde realmente viven sus fotos, eso sería muy simple y fácil, Instagram quiere que descargue una aplicación completamente separada solo para organizar las fotos que ya ha subido a Instagram en nuevas formas.

Sin embargo, ahora estamos comenzando a ver signos de una reversión en esta tendencia. Krantz dice que Uber es un ejemplo de esto, ya que está comenzando a incorporar más estilo de vida. Otras aplicaciones que tienen una gran audiencia (Krantz mencionó TikTok) también tienen la capacidad de hacer más dentro de la aplicación. (Y TikTok ya está incorporando la funcionalidad de comercio a su aplicación).

Hecho simple: los datos del usuario son datos propios una vez que inicia sesión en la aplicación. No tener que compartirlo con otras aplicaciones para vender un producto o habilitar redes sociales u otras funciones significa que todos los datos permanecen adentro.

En iOS 14.5, eso ahora es una gran ventaja.

Quinto: más fuerza para las señales del mercado y los datos agregados

Si los datos personales son más escasos, más difíciles de obtener y es menos probable que se compartan, entonces los datos del ecosistema pueden volverse más valiosos, dice Krantz.

“Dadas algunas limitaciones con la primera parte bajo fuego, la importancia de los datos del mercado y la necesidad de jugarlo en términos de poder tomar realmente buenas decisiones sobre qué hacer, el índice de referencia solo aumenta en términos de la importancia del mercado fuente de datos, así que estamos muy entusiasmados con eso ”, dice Krantz.

Por supuesto, esto es lo mejor para App Annie, ya que siempre se trata de grandes datos agregados sobre instalaciones, hacks, uso y gasto, sin los rastros desordenados de datos personales. Ahora, la aplicación Annie está equipando esto con inteligencia artificial para ayudar a los editores móviles a comprender los datos del ecosistema, así como sus datos de origen, para ayudarlos a crecer más rápido.

Y, por supuesto, la maniobrabilidad en una escena móvil variable para posicionarse bien también.

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