Coca-Cola entra en el cine navideño


Nueva York
CNN Negocios

Coca-Cola espera que así sea temporada de vacacionesy las familias se abrirán entre sí Cocaponte cómodo y mira nuestra primera serie de películas navideñas de antología.

La compañía de bebidas se asoció con la productora Imagine Entertainment para crear tres cortometrajes, que están disponibles para ver en Amazon Prime en todo el mundo. A partir del miércoles.

El proyecto es una continuación de la plataforma Coca-Cola Real Magic, que adopta un enfoque experimental para comercializar el producto principal de la empresa.

Durante el último año, Real Magic se ha centrado en sabores inusuales y de tiempo limitado como luz de las estrellasY el Byte Y el mundo de los sueñosque se lanzó junto con experiencias digitales que incluyen un concierto en 3D y un Por primera vez en Fortnite. Christmas Quotes es parte de una nueva plataforma llamada Real Magic Presents.

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(KO)
es importante hacer algo más que vender refrescos: el gigante de los refrescos debe llegar a los consumidores jóvenes y crear nuevas tradiciones, especialmente a medida que se estanca el interés por los refrescos azucarados.

“Siempre estamos explorando nuevas formas de llegar a nuestra audiencia”, dijo Salman Karega, Jefe de Categoría de Coca-Cola Brands, y calificó la Navidad como “un gran lienzo para la creatividad”. Dijo que la antología es una «nueva forma de abordar» la festividad.

Coca-Cola tiene un historial de asociarse con la Navidad, tanto es así que la compañía ha Página de preguntas frecuentes sobre «¿Coca-Cola creó a Papá Noel?» (Respuesta: más o menos. En 1931, la compañía encargó una pintura de Santa en línea con la forma en que se lo representa hoy en los Estados Unidos, según Page).

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En los últimos años, la empresa ha osos polares Los camiones bien iluminados están fuertemente asociados con la festividad.

Este año, Coca-Cola está probando algo con un concepto ligeramente superior.

Después de lanzar la plataforma Real Magic en 2021, Coca-Cola publicó un video en YouTube llamado «Real Magic at Christmas» sobre Un niño que se vincula con sus nuevos vecinos. Trabajando juntos para construir una chimenea con cajas de cartón.

Este año, los cortos son más largos —entre 10 y 12 minutos— y más ambiciosos.

Un vampiro conoce a la familia de su novia.

Está «Alma», que muestra a una madre soltera que se ha enfriado en Navidad y una computadora sensible le recuerda su alegría navideña; «Les Petits Mondes De Nol», un romance volátil sobre dos ex que se conocen en París; y «Christmas Bites» sobre un vampiro que conquista a la familia de su novia cuando le propone matrimonio a Santa en Nochebuena.

El espectador no necesariamente sabría que se trata de películas de Coca-Cola, excepto por el hecho de que cada película presenta al menos un personaje bebiendo una Coca-Cola.

Pero para la empresa, los cortos son algo más que la colocación de productos. “Nos permite trabajar en contenido que encaja con nuestra plataforma Real Magic”, dijo Careaga.

Las películas no son la típica película navideña, y no solo porque son cortos. No hay romances manifiestos, copos de nieve blandos que se arremolinan alrededor de conjuntos diminutos o suéteres feos (al menos, no mucho).

El modelo de Hallmark puede ser popular en los Estados Unidos, pero no necesariamente tiene un atractivo mundial, dijo Mark Gelbar, vicepresidente ejecutivo de marca y documentales de Imagine Entertainment.

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Los personajes se reencuentran

«Mencioné Hallmark Movies», dijo Gelbar a los miembros del equipo global que trabaja en el proyecto. «Este acrónimo no significa mucho para alguien en España o para alguien en Argentina. Está más centrado en nuestras tradiciones».

Coca-Cola Selection está diseñada para atraer a una audiencia global. «Alma» está escrito en México en español y «Les Petits Mondes De Nol» en francés. Solo «Bocados de Navidad» está en inglés.

Y si bien estas son ciertamente películas navideñas, no son abiertamente religiosas.

«La Navidad significa diferentes cosas para diferentes personas», dijo Gelbar. «El aspecto religioso realmente no salió a la luz. Se trataba más de otras tradiciones».

Mientras Coca-Cola se sumerge en la industria del cine, su rival Pepsi ha adoptado otro enfoque, asociándose con la estrella de Falling for Christmas. Lindsay Lohan promocionará Belko Pepsi Plus Milk, como tradición navideña.

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