Cómo las estrellas de TikTok de Junos encontraron un camino a la fama durante la pandemia

Para Curtis Waters, triunfar como músico siempre ha sido el plan.

Al crecer navegando por India, Alemania, Calgary y finalmente los Estados Unidos, Waters pasó años pensando y trabajando para lograr ese objetivo. Entonces, cuando finalmente emergió como uno de los músicos más importantes de Canadá, con tres nominaciones en los Premios Juno 2021, fue casi el destino.

Pero lo que no esperaba era que su sueño se hiciera realidad durante lo que podría ser el momento más peligroso para los artistas en el último siglo: justo en medio de una pandemia.

“Suena como un sueño extraño”, explicó Waters, de 21 años, desde su habitación en la casa de su madre en Carolina del Norte. “Eso [like] Una simulación extraña, porque he estado soñando con hacerla durante mucho tiempo y luego todo sucedió en un año. Así que ahora … no sé, nada tiene sentido. “

De hecho, esto sucedió como sucede mucho ahora, a través de TikTok. Los usuarios descubren la canción de Waters simplemente impresionante principios de 2020 y vincularlo con sus videos, y transmitirlo a millones de transmisiones.

Waters no es el único. Powfu (Isaiah Faber), de Vancouver, de 22 años, y Tate McRae, de Calgary, de 17, llegaron a la escena en 2020 según la difusión de TikTok. Certificado McRae Platinum Tu me rompiste primero Alcanzó el puesto 16 en la lista Billboards Global 200 y atrajo más de 630 millones de transmisiones de Spotify, mientras que Powfu no tiene límites. lecho de muerte (café para tu cabeza) Alcanzó el puesto 23 en la lista principal de Billboard, impulsando mil millones de transmisiones.

Con su lanzamiento, tres de cada cinco de los nominados a “Artistas Prominentes” de Junos de este año hicieron su debut en TikTok, su música generó colectivamente más de siete millones de videos.

E incluso durante una pandemia, están en buena compañía. A pesar del cierre de COVID, el presidente de Junos, Alan Reed, dijo a CBC News de este año que los premios de este año recibieron más solicitudes que cualquier año en la historia del festival. Esto indica que los músicos han encontrado otra forma de promocionarse y encontrar público, evitando el formato tradicional. Depende en gran medida de las giras para seguir siendo relevante.

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Pero esta no es la primera vez que TikTok ha generado fama en los premios. El año pasado, el rapero bbno $ (apodado “baby no money”, nombre real Alex Gumuchian) y Ali Gatie hicieron su debut a través de TikTok, y ambos estuvieron en la cúspide del artista superestrella. Regresaron con más nominaciones en 2021, incluidas las nominaciones a Álbum y Artista del año para Gatie.

“Ya no es difícil”

En entrevistas con CBC, los cinco artistas emergentes en TikTok hablaron sobre el poder y la importancia únicos de la aplicación para construir una carrera durante una época en la que la música en vivo y las giras eran prácticamente inexistentes. No solo eso, sus logros este año indican que la transformación de la industria de la música en realidad ha democratizado el camino hacia el éxito y ha facilitado la búsqueda de la fama.

“Ya no es tan difícil”, dijo Waters. “Puedo hacer todo esto: puedo tener una suscripción en línea y mostrar mi música allí”.

“Puedo producirlo yo mismo. Puedo hacer videos yo mismo … La gente parece tener miedo de probarlo. Pero una vez que lo hago, no es imposible”.

Y aunque los nominados de este año en su mayoría lanzaron o grabaron sus canciones antes de verse obligados a cambiar sus planes, una nueva lista de artistas demuestra que puedes construir una carrera desde cero en la plataforma.

La cantautora residente en Vancouver Jessia se encuentra entre un grupo de artistas jóvenes que vieron la agitación en la industria y el cambio a TikTok como una oportunidad.

“Perdí mi trabajo debido a la pandemia y me dio mucho tiempo libre”, dijo. “Después de pasar mucho tiempo solo en el dormitorio de mi escuela secundaria, porque me mudé a casa y solo estaba escribiendo música, pensé, ‘¿Sabes qué? Esto debería surgir. “

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Lo que se necesitaba para salir era un videoclip de 20 segundos, no para una canción completa, sino para una actuación improvisada desde su automóvil.

“Está bien, no sé si esto es como una basura total o si en realidad es Bob, pero aquí estamos”, dijo en el video, antes de lanzar un coro de lo que se convertiría en su nuevo lanzamiento. No soy hermosa.

El clip fue un gran éxito en TikTok: obtuvo más de un millón de visitas en un solo día y ahora hay más de 11 millones. Ella fue notada por el compositor y productor Elijah Woods, quien ayudó a Jessia a grabar la canción completa y lanzarla en una semana. Pronto, fue incluida por Rolling Stone como una de las artistas de más rápido crecimiento y se sentó en la cima de la lista de artistas emergentes de Billboard en Canadá durante cinco semanas.

Ella dijo que todo esto provenía del aislamiento social que ella y sus oyentes han empujado a la aplicación, una aceleración de una tendencia que ha estado ocurriendo desde que TikTok se fusionó con la aplicación Musical.ly similar a la estadounidense en 2018, y su éxito masivo en el extranjero comenzó en Porcelana.

Pero fuera del nuevo camino hacia el éxito, lo que también muestra es el tipo de contenido que a menudo llama la atención de los artistas que buscan las primeras escuchas y transmisiones.

“Tik Tok es un poco más desordenado”

“Los artistas están expandiendo la idea de lo que debería ser una marca de artista en las redes sociales”, explicó Zachary Small, periodista de arte y colaborador del New York Times. “Las cosas en Instagram suelen estar muy organizadas, muy editadas y reducidas.

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“TikTok es un poco más caótico: la plataforma recompensa a los artistas que hablan y muestran el proceso”.

Small dijo que el crecimiento de la aplicación está superando los límites entre las diferentes formas de arte. Muchos artistas visuales que usan TikTok para promover su trabajo luchan por defenderse de los imitadores, y a menudo encuentran pocas formas de monetizar realmente su popularidad.

Para ganar dinero, dijo, muchos aceptan pagos de compañías discográficas para reproducir ciertas canciones en el fondo de sus videos.

ÉXITO A TRAVÉS DEL CONTENIDO VINCULADO

Gumuchian dijo que los artistas que buscan atraer compañías de producción a menudo hacen lo mismo, acercándose a personas influyentes para mostrar sus canciones. En una entrevista en mayo de 2020, dijo que el mercado realmente estaba comenzando a explotar a medida que crecía la popularidad de la aplicación, y dijo que un influencer le cotizó un precio de $ 25,000 solo por mostrar su canción.

Mientras tanto, Jessia dice que ha tenido éxito en la otra dirección, simplemente haciendo que el contenido sea relevante y breve.

Sus experiencias destacan ambos lados del éxito de TikTok. En plataformas como Instagram y YouTube, los artistas promocionan directamente el contenido que producen. Por otro lado, TikTok recompensa el contenido detrás de escena especialmente seleccionado para la aplicación.

Pero esta dinámica también puede acelerar otra tendencia en la música: la muerte de las orquestas tradicionales. De hecho, por primera vez en la historia de los Premios Juno, este año solo hubo un grupo con más de dos miembros nominados para la categoría de Grupo Sobresaliente: el Peach Pit de cuatro piezas de Vancouver.

Peach Pit de Vancouver fue la única persona, además de un dúo, en ser nominada como Mejor Grupo del Año en los Premios Juno 2021. Es la primera vez que esto sucede en la historia del programa. (Proporcionado por artistas)

Aunque los ganadores de este año, Crown Lands, son bandas de rock, ellos y los otros tres nominados (músicos de R&B Manila Gray, folk rockers 2Frères y artistas electrónicos Young Bombs) son dúos. Y si bien este maquillaje comenzó a dominar la categoría, estuvieron en minoría hasta hace apenas unos años.

Adam Ezegelian, de la popular banda de TikTok Adam and the Metal Hawks, dice que ha visto la tendencia de primera mano. Si bien durante la pandemia también pudieron comenzar a hacer contenido viral, eventualmente grabando un dúo con Jack Black, Ezegelian dice que existen desafíos únicos para llevar a una banda completa a través de la aplicación.

“Una de las cosas que se siente como un desafío logístico, [is] “Si miras nuestros videos, solo estás tratando de poner a cuatro personas en un marco vertical”, dijo Ezegelian. “Sabes, ¿dónde pones la batería?”

Y aunque han podido publicar una lista casi diaria de portadas y programas creados para TikTok, es difícil incorporar su música en los videos. A diferencia del pop y el hip-hop, el rock y los reeves han demostrado ser mucho más difíciles de adaptar de manera que se puedan remasterizar y remezclar.

“Es un mal necesario en este espacio de las redes sociales”, dijo. “No vas a atraer a la gente mostrándoles tu música original, con suerte”.

Y cuando se trata de mostrar carácter, pasar de los conciertos a los online pone a los equipos en desventaja. En un show en vivo, dijo, la banda tiene una ventaja: “Cuatro veces la energía, cuatro veces la gente”.

Para poder volver a los espectáculos, Ezegelian dice que tendrán que conformarse con la aplicación. E incluso entonces, es probable que continúe la influencia que ganó Tik Tok el año pasado.

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