De la salsa HP a Burberry, el futuro de los patrocinios de Queen está en el aire

Las cocinas, los dormitorios y los baños de los residentes de todo el mundo tienen algo en común con muchos de los palacios reales del Reino Unido.

A menudo están provistos de los mismos artículos elegidos personalmente por Su Majestad la Reina y otros miembros de la familia real, que cuentan con lo que se conoce como orden real.

Productos populares como HP Sauce, Kellogg’s Corn Flakes, ropa Burberry, cuidado de la piel Clarins o cosméticos Elizabeth Arden pueden exhibir un emblema de armas real, marcándolos como la elección de Su Majestad.

Pero esos sellos de aprobación pueden evaporarse después de la muerte de la Reina este mes, lo que deja a algunas marcas preguntándose si seguirán disfrutando de los intereses de las familias reales mientras Su Majestad Carlos asuma el trono.

HP Sauce, a través de su empresa matriz Heinz, lleva una Orden Real, aunque no es visible en estas botellas. Heinz era oficialmente «Proveedores de Heinz» para HM, un papel que podría ser difícil de desempeñar para otra empresa. (Sang Tan/La Prensa Asociada)

Vizal Chatur, CEO de Araam Inc. En Edmonton: «Hay una asombrosa lealtad unida al escudo de armas real».

Chatur es el fabricante canadiense de colchones Hypnos, una de las empresas Más de 700 marcas que actualmente ostenta una Real Orden.

Esto significa que la marca lleva el sello de aprobación de la reina Isabel y la empresa puede exhibir letreros que indiquen que «Con cita previa a Su Majestad la ReinaHypnos Products son los fabricantes oficiales de tapicería y muebles reales.

hipnos ltd. Tiene una Real Orden sobre los Colchones de la Reina; Araam, con sede en Edmonton, es la única empresa canadiense. (Asociación de Titulares de Reales Órdenes)

Esencialmente, es el colchón elegido por generaciones de miembros de la realeza en muchos de sus palacios, incluidos los palacios de Buckingham y Kensington, así como los castillos de Windsor y Balmoral.

El respaldo tácito proporcionado por la orden real significa prestigio, según la sucursal canadiense de la compañía de colchones.

Visal Chatur, CEO de Araam Inc. , fotografiado con una gorra real desde atrás en las oficinas de Edmonton de su empresa. (Daniel Nierman/CBC)

«Si es lo suficientemente bueno para la difunta Reina, definitivamente es lo suficientemente bueno para el consumidor», dijo Chatur en una entrevista con CBC Radio. costo de la vida. Tanto la reina Isabel como la reina madre han emitido órdenes reales para los colchones Hypnos, según Chateau.

Influencers antes de Internet

La familia real ha otorgado órdenes reales desde el siglo XV, y las corporaciones exhiben emblemas reales para armas desde el siglo XVIII.

Es una historia que convierte a la familia real británica, hasta cierto punto, en los influencers originales antes de la llegada de los teléfonos, sin mencionar Internet e Instagram.

“A lo largo de los años, las órdenes reales se han convertido, por así decirlo,… en un signo de servicio y productos de calidad”, dijo Paul Alger, Director de Asuntos Internacionales de la Asociación de Moda y Textiles del Reino Unido.

Te mantiene alerta en términos de calidad y prestigio.– Visal Chatur, CEO de Araam Inc. en Edmonton, Alberta

“Es un factor de reconocimiento que da la familia real a estas grandes marcas británicas”.

Si bien es difícil adjuntar un número en dólares (o libras) a la propiedad de la marca registrada otorgada bajo garantías reales, la marca de calidad sigue siendo importante para muchos consumidores. Por ejemplo, los guantes sancionados por la Reina obviamente pasarán ante una multitud, como dijo Argelia, en la que Su Majestad la Reina estrechará cientos de manos diariamente.

Según el experto en comercio, los consumidores globales también aprecian ver el escudo de armas real.

“Cuando observamos los principales mercados internacionales, como Japón, China y Corea, por ejemplo, esos mercados están bastante fascinados con la orden real y cualquier conexión con la familia real… Los chinos en particular son fanáticos apasionados de los productos de orden real. ”, dijo Alger.

¿Qué pasa con el nuevo rey?

Con Charles ahora a cargo, podría significar que muchas de las órdenes reales de Su Majestad desaparecerán.

Según la Sociedad de Portadores de Órdenes Reales, cuando cambia la persona en el trono, las corporaciones existentes pueden continuar mostrando el escudo de armas real hasta por dos años. Pero la orden real en sí misma, si es emitida por la difunta reina, se vuelve nula.

La Royal Order Bearers Association dijo en un correo electrónico a CBC Radio que la familia real ahora debería revisar quién recibió el sello de aprobación.

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Esto puede significar, por ejemplo, que los paraguas elegidos por la Reina, los paraguas Fulton, pueden buscar un nuevo respaldo en los próximos años. Su amor por el chocolate Cadbury y su puesto como chocolatero de Su Majestad pueden necesitar la revisión de Charles.

Es posible que Gin Gordon, que lleva una orden real como producto oficial de la destilación de ginebra de Su Majestad, no haya sido tan favorecida como su casa real, técnicamente, y ha sido reemplazada por un nuevo rey.

Las órdenes emitidas por el ex Príncipe de Gales siguen vigentes, aunque Charles es ascendido porque todavía se considera que la casa del ex Príncipe de Gales existe.

Por lo tanto, London & Scottish International, el fabricante de Juniper Green Organic Gin, puede seguir disfrutando de su título real como «proveedor de licores orgánicos» de Charles, a pesar de que ha reemplazado a HRH HM.

El rey Carlos y Camila, reina consorte, pueden o no renovar las órdenes reales de la reina Isabel, o pueden elegir nuevas empresas para patrocinarla. (Niall Carson/AFP/Getty Images)

¿Puede darlo algún miembro de la realeza antigua?

Las órdenes reales solo pueden ser otorgadas por la Reina, el Duque de Edimburgo y el Príncipe de Gales en los últimos años.

Las empresas o empresarios con Warrant Warrant no ofrecen sus productos de forma gratuita, según la Asociación de Propietarios, ni pagan la Garantía Real propiamente dicha.

El principal beneficio, si no solo tangible, es el derecho a exhibir su escudo de armas en su producto o local.


Escuche a Paul Alger de la Asociación de Moda y Textiles del Reino Unido sobre las Órdenes Reales:

costo de la vida27:30La Reina muere y lo que eso significa para HP Sauce o Burberry


Tampoco son los proveedores exclusivos de productos de la familia real; Un miembro de la familia real puede comprarle a cualquier persona con o sin el sello oficial de aprobación.

Sin embargo, cuando la familia de Charles se haga cargo del Palacio de Buckingham, los consumidores pueden comenzar a ver las preferencias del nuevo rey en las listas de órdenes reales.

«Creo que hay una buena posibilidad de que comencemos a ver que se realizan causas éticas y sostenibles», dijo Paul Alger en una entrevista de CBC Radio con Paul Havardsrud. costo de la vida.

“Estas razones son interesantes porque… Su Majestad ha estado hablando de sostenibilidad y de cuidar el planeta durante 30 años, mucho antes de que hablara de estas cosas”.

En cuanto a la fabricación de colchones de Edmonton, el director ejecutivo de Araam espera que las familias reales continúen utilizando el colchón Hypnos después de que generaciones de reyes, reinas, príncipes y princesas hayan dormido sobre el producto desde 1929.

¿Gozará Carlos III de los mismos rangos que Isabel II? Frente a Hypnos Ltd. Dos años para averiguarlo antes de tener que dejar de ver íconos reales. (Hannah McKay/La Prensa Asociada)

Pero Visal Chatur admite que es posible que el rey Carlos y la reina consorte Camilla tengan preferencias diferentes a las de la reina Isabel, y eso está empujando a su compañía a mantener altos estándares.

«Esa es la belleza del billete en mi opinión, porque se renueva cada cinco años o tras la muerte de la difunta reina. Así que te mantiene alerta en términos de calidad y manteniendo el prestigio que el billete otorga a los fabricantes».

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