LaLiga española y Santander acuerdan poner fin al actual acuerdo de patrocinio

El acuerdo de patrocinio actual entre La Liga de España y el Banco Santander expirará al final de la temporada 2022-23.

LaLiga y el Banco Santander anunciaron hoy, lunes 11 de julio, el acuerdo mutuo para dar por terminado el contrato de patrocinio vigente entre el banco y la competencia desde la temporada 2016/2017. El cambio, que entrará en vigor a partir de la campaña 2023/2024, es fruto de una decisión conjunta de ambas organizaciones de explorar nuevas vías de colaboración, tanto de forma conjunta como con terceros.

Se espera que se anuncien nuevos desarrollos con respecto a los derechos de nombre de la competencia a partir de la temporada 2023/24 en las próximas semanas.

Durante estas seis temporadas de colaboración, la relación entre LaLiga y Banco Santander ha ido más allá del patrocinio oficial de la competición. Fue un periodo de estrecha colaboración entre ambas instituciones, con un fuerte entendimiento y relación que favoreció el impulso de proyectos conjuntos de éxito como LaLiga Promises (fútbol U12) así como el patrocinio principal de LaLiga.

Uno de los productos más populares de esta colaboración es, sin duda, LaLiga Genuine Santander, la competición para jugadores con discapacidad intelectual. Tanto es así que Banco Santander -que ha sido uno de los principales impulsores de esta iniciativa desde su nacimiento en la temporada 2017/18- y LaLiga trabajan juntos en un modelo para seguir patrocinando esta competición.

Esta iniciativa hace que LaLiga, junto con su fundación, sea la primera liga de fútbol profesional del mundo en organizar una competición para futbolistas con problemas de aprendizaje.

“Les agradecemos la confianza que han depositado en LaLiga a lo largo de estos años y estamos convencidos de que seguiremos colaborando en futuros proyectos con Banco Santander para hacer crecer y potenciar ambas marcas”, ha dicho el presidente de LaLiga, Javier Tebas.

“Estamos satisfechos con nuestra asociación con LaLiga a lo largo de los años y estamos ansiosos por explorar nuevas vías de colaboración”, agregó Antonio Simos, presidente regional para Europa y director ejecutivo de Santander España.

Ambas organizaciones han desarrollado una estrecha y fructífera relación durante las seis temporadas de cooperación, con grandes logros más allá de la mera presencia publicitaria. Estos incluyen proyectos estratégicos de desarrollo nacional e internacional en entornos digitales y a nivel observable para los aficionados al fútbol.

Cabe destacar iniciativas como LaLiga Global Network, que ha permitido a LaLiga, en colaboración con Banco Santander y Universia, dar un paso decisivo en su internacionalización creando una red de delegados a LaLiga Global Network, que actualmente incluye un total de 44 profesionales en 41 mercados alrededor del mundo.

La educación fue otro pilar de la relación entre LaLiga y Banco Santander. Unieron fuerzas y crearon LaLiga ProPlayer para promover la educación universitaria y crear becas deportivas en EE. UU. para jugadores de nivel inferior, además de crear un programa de capacitación para jugadores de fútbol profesionales activos en 2021.

El Programa Global Players de LaLiga Business School fue el primero de este tipo entre las grandes ligas europeas y contó con la asistencia de 30 jugadores en su edición inaugural.

En cuanto a entretenimiento y desarrollo digital, Banco Santander ha dado un fuerte apoyo a eLaLiga, la competición de esports de LaLiga, así como a Santander Football Quiz, una app co-desarrollada para entretener, poner a prueba y premiar a los seguidores de LaLiga Santander semana tras semana.

Estos proyectos permitieron que el Banco y LaLiga se conectaran con una comunidad más amplia y un público más joven, ambos claves para sus objetivos comerciales.

Durante la pandemia, cuando se suspendió temporalmente la competición de fútbol, ​​LaLiga y Banco Santander se unieron para seguir entreteniendo a los aficionados y lanzaron #LaLigaSantanderFest, un festival online donde 50 artistas y futbolistas se unieron para recaudar dinero para luchar contra el Covid-19.

La conciencia social ha caracterizado la colaboración entre ambas instituciones en las últimas temporadas, lo que ha dado lugar a otros muchos proyectos como ‘Hambre a 0’, colaboraciones con el Banco de Alimentos y aportaciones económicas a proyectos nacionales e internacionales desarrollados de la Fundación LaLiga para personas desfavorecidas de toda la sociedad.

La temporada 2022/23 será la temporada final de cooperación como patrocinador principal de la competencia, y ambas organizaciones han expresado su compromiso de continuar en la misma línea y con la misma dedicación para maximizar los beneficios del patrocinio y contribuir al crecimiento mutuo. Objetivos.

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