Por qué la versión SKAdNetwork 4.0 de Apple puede afectar el escalado de aplicaciones móviles

Junto con el lanzamiento de iOS 16.1 la semana pasada, Apple presentó silenciosamente SkAdNetwork 4.0 (SKAN 4), la última versión de su marco de medición de campañas basado en la privacidad. La nueva iteración de SKAN contiene mejoras importantes que prometen hacer que la herramienta sea más eficiente tanto para los desarrolladores de aplicaciones móviles como para los vendedores.

Apple lanzó la primera versión de SKAN en 2018, con el objetivo de mejorar la privacidad de los usuarios y al mismo tiempo proporcionar a los especialistas en marketing los datos que necesitan para hacer crecer su negocio. Para lograr esto, SKAN comparte datos de conversión con los anunciantes. Sin revelar ningún dato a nivel de usuario ni a nivel de dispositivo.

Varias actualizaciones importantes de SKAN 4 prometen hacer que el marco sea más accesible y útil para las empresas que buscan medir el rendimiento de sus campañas de marketing móvil. Digiday habló con varios expertos para descubrir cómo el lanzamiento de SKAdNetwork 4.0 podría afectar el marketing de aplicaciones móviles y el espacio de medición.

Números clave:

  • La primera versión de SKAdNetwork se lanzó en 2018, con versiones posteriores en 2020 y 2021. (Las notas de la versión para todas las versiones, incluido SKAN 4, están disponible públicamente en el sitio para desarrolladores de Apple).
  • Desde su lanzamiento, SKAN se ha vuelto relativamente predominante en el marketing y la medición de aplicaciones móviles, pero no del todo omnipresente. “Por el lado de la publicación, todos tenemos ID de SKAN para los diferentes proveedores de anuncios que muestran sus anuncios dentro de nuestras aplicaciones”, dijo Dom Davies, consultor de juegos móviles. “En términos de adquisición de usuarios, diría que alrededor del 75 por ciento de nuestro gasto se realiza a través de redes publicitarias que utilizan la referencia de SKAN”.
  • Los observadores han estado anticipando el lanzamiento de SKAN 4 desde principios de junio, cuando Apple Anunciado lanzamiento inminente Del marco actualizado en la Conferencia mundial de desarrolladores de 2022. Pero algunos se sorprendieron cuando SKAN 4 no apareció junto con el lanzamiento inicial de iOS 16 el 12 de septiembre.
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Problemas de versiones anteriores:

Una mayor privacidad es definitivamente algo bueno para los usuarios, pero menos importante para los desarrolladores. SKAN ha tenido problemas para lograr la adopción masiva en todo el panorama de desarrollo de aplicaciones móviles. Algunos especialistas en marketing se quejan de que las versiones anteriores de SKAN simplemente no les brindan suficiente información para actuar.

“La mayoría de nuestros clientes todavía están tratando de averiguar cuántos informes y mediciones pueden obtener para trabajar con SKAN tal como están hoy”, dijo Katie Mading, Gerente de Producto de Adjust.

Por ahora, dijo Adjust, Adjust todavía tiene clientes que desconfiaban de sumergirse en SKAN debido a la complejidad de la herramienta. El escepticismo desde algunos ángulos puede ser un factor importante detrás de los cambios que Apple ha implementado en SKAN 4.

“En este momento, tiene problemas y la falta de cualquier tipo de datos de medición, hasta el punto en que no hay incentivos para que los clientes se cambien a este nuevo marco”, dijo Mading sobre SKAN 3: Lanza el desafío y dice: «Todos, tienen que hacerlo ahora».

Principales cambios:

Hay tres áreas principales de mejora en la última versión de SKAN que, según los expertos, podrían hacer que la herramienta sea más atractiva para los usuarios:

  • Medición de campaña: En pocas palabras, las actualizaciones de SKAN 4 brindan a los especialistas en marketing una mejor comprensión de qué campañas están atrayendo con éxito a los usuarios premium a sus aplicaciones. En versiones anteriores de SKAN, las campañas solo podían identificarse mediante un número de identificación de campaña entre 0 y 99. SKAN 4 incluye una función llamada «Identificación de origen», que asigna una identificación detallada de cuatro dígitos a cada campaña. Ahora, hay 10 000 combinaciones de ID diferentes, en lugar de solo 100 ID de campaña.
  • Valores de conversión: SKAN 4 amplía las opciones de los especialistas en marketing para medir la calidad de la participación en la aplicación; en otras palabras, si los usuarios realmente están haciendo compras o empujando a otros usuarios a comprar. Los especialistas en marketing pueden asignar valores de conversión a granos bajos, medios o altos, lo que esencialmente les brinda más oportunidades para comprender el valor de usuarios específicos.
  • Soporte web: SKAN 4 brinda a los especialistas en marketing acceso a referencias mejoradas de la web a la aplicación, lo que les permite comprender mejor cómo la publicidad en los navegadores web tradicionales se relaciona con la participación en la aplicación. Si las empresas tienen un inventario de anuncios tanto en aplicaciones como en la web, les resultará más fácil implementar referencias entre canales. «Las versiones anteriores de SKAN no admitían eso en absoluto», dijo Mading.
  • (esto es Entrada en el blog por Madding proporciona un análisis técnico más detallado de cómo funcionan estas mejoras).
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Futuro de la población:

A pesar de las correcciones anteriores, SKAN 4 aún está lejos de ser perfecto. Y si bien puede facilitar la vida de los desarrolladores y vendedores en el espacio de desarrollo de aplicaciones móviles, su lanzamiento es una transición relativamente sutil para la mayoría de los usuarios.

«Es un cambio entre bastidores», dijo Davis. «Sabemos que SKAdNetwork tiene sus problemas, y ya hemos tenido en cuenta estas deficiencias en nuestro modelo, por lo que nos sentimos muy cómodos comprando con él. En este punto, pase lo que pase, nos facilitará las cosas».

A medida que la industria se adapta a SKAN 4, Davis dijo que espera más actualizaciones y cambios en el marco en el futuro, pero no ve grandes interrupciones en el horizonte.

“Creo que siempre será un trabajo en progreso, siempre habrá pequeñas mejoras”, dijo, “pero creo que ya hemos superado lo peor en este momento. En este punto, está funcionando, solo es cuestión de mejorarlo».


Why Apple’s SKAdNetwork 4.0 release could affect mobile app measurement

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