Spector & Co está utilizando muestras promocionales de realidad aumentada

Spector & Co (asi/88660), con sede en Montreal, está adoptando un enfoque de alta tecnología para la sustentabilidad: utiliza la realidad aumentada (AR) para reducir la necesidad de muestras de productos.

“Hay un gran proceso en el simple envío de una muestra, con el envío y el embalaje y todo eso”, dice Evan Tarakjian, líder creativo de Spector. «Si eso se puede eliminar aunque sea un poco, creo que es un gran paso adelante».

Spector ha incorporado la realidad aumentada en su nueva línea de vasos, en parte como parte de un esfuerzo de sostenibilidad, para reducir la necesidad de muestras físicas.

El proveedor lanzó recientemente lo que llama «Spector Vision» con su nueva línea de tazas Ora. Cuando visita el sitio web Ora de Spector o navega por su catálogo de bebidas, se le presenta un código QR. Escanéelo y aparecerá una versión en 3D del estilo del vaso que ha seleccionado donde lo coloque: en su escritorio, mesa de café o encimera. (La interfaz es similar a jugar juegos AR como Pokémon Go, aunque Spector no requiere que los atrapes a todos).

«Poder ver cómo se ve en su espacio único es increíblemente valioso», dice Tarakjian. «Puedes ver la medida en una vista muy detallada de cómo se verán estas botellas en la vida real. Lo que ves es lo que obtendrás al final del día».

La incursión de Spector en el modelado 3D comenzó durante la pandemia, cuando las reuniones de ventas se convirtieron en videollamadas. El proveedor no estaba satisfecho con la forma en que aparecían sus productos frente a la cámara web, por lo que decidió montar una sala de exposición virtual para mostrar sus productos Ora.

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«Es un mundo virtual con todos nuestros productos en un espacio virtual. Queríamos imitar exactamente cómo era en el mundo real», dice Tarakjian. «Lo realmente genial es que puedes tomar estos productos y mirarlos y jugar con el producto y obtener todos los ángulos». Además, cuando recoges un artículo del showroom virtual, toda la información relacionada con él aparece en tu pantalla.

Spector tenía los activos 3D para cada producto construido internamente, un proceso que tomó alrededor de seis meses, según Tarakjian. Los artistas involucrados en el proyecto utilizarán muestras físicas para que puedan «medir milimétricamente» las dimensiones y detalles del producto para garantizar que las versiones virtuales se midan correctamente. Una vez que se finalizaron los activos, la creación de códigos QR para cada producto fue simple para que pudieran verse fácilmente en AR.

El uso de códigos QR y AR por parte de Spector encaja bien con las tendencias tecnológicas que tienen lugar en el mercado en general. códigos QR está de vuelta Durante la pandemia, en parte por la mejora de la tecnología de los teléfonos inteligentes y en parte por el creciente deseo de tecnología táctil. Las marcas los usan para una variedad de propósitos, incluyendo Compartiendo detalles de sostenibilidad para producto Ayudar a las personas a descubrir nueva música para transmitir. Se han utilizado aplicaciones de redes sociales y sitios de comercio electrónico. Integrando la realidad aumentada en sus plataformas Pinterest, por ejemplo, tiene una función de compras que permite a las personas «probarse» varios muebles usando su teléfono inteligente.

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Tarakjian es el primero en admitir que la realidad aumentada no es rival para la realidad. «Nada será tan parecido a un producto físico real en el que puedas sentir las diferencias de textura», dice. Pero Spector pasó mucho tiempo tratando de acercarse lo más posible. «Esta fue nuestra misión de desarrollar la visión de Spector», agrega.

Las representaciones en 3D son lo suficientemente realistas, de hecho, que Spector pudo usarlas en la fotografía de productos, cambiando el equipo para beber en diferentes fondos sin tener que incurrir en la molestia y el gasto de hacer una fotografía real, según Tarakjian.

El siguiente paso de Spector es crear activos 3D para todos sus productos más vendidos, no solo para la línea Ora, para que también puedan convertirse en muestras de realidad aumentada. “Para nosotros, esto fue realmente de gran valor”, dice Tarakjian. «Hemos recibido excelentes comentarios sobre los detalles que hemos podido obtener en estos modelos 3D».

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