La reestructuración de Netflix de sus operaciones europeas, que el 29 de septiembre vio la salida del vicepresidente cinematográfico internacional David Koss, un nuevo cargo para la directora ejecutiva española Teresa Moneo y un nuevo centro regional para todo el contenido en Europa, Medio Oriente y África (EMEA) dirigido por Larry Tanz: señala un cambio estratégico Más amplio en el flujo gigante hacia mercados internacionales de más rápido crecimiento para compensar las pérdidas de suscriptores locales.
En el segundo trimestre de este año, según cifras del grupo de investigación de datos Ampere, con sede en el Reino Unido, Netflix ordenó 97 nuevas series de televisión o películas de estreno fuera de los EE. UU., en comparación con las 63 comisiones estadounidenses durante el mismo período. Las comisiones internacionales de Netflix han superado los pedidos nacionales durante siete trimestres consecutivos y no muestran signos de desaceleración. A pesar de la feroz competencia de empresas como Disney+ y HBO Max, en los mercados internacionales, Netflix conserva una ventaja significativa como pionera y sigue siendo el único operador que ha entregado éxitos globales en idiomas distintos del inglés, como España. Robando dinero o juego de calamar de Corea del Sur
Durante su mandato en Netflix, Kosse, exejecutivo de Universal Pictures y Film4, jugó un papel decisivo en la grabación de grandes talentos europeos como el italiano Paolo Sorrentino (La mano de Dios), el alemán Matthias Schweigover (ejercito de ladronesy el director francés Romain JarvasAtenas) para impulsar la lista de películas europeas de Netflix.
Sin embargo, lo que le falta a Netflix a nivel internacional es el tipo de acceso exclusivo al talento que pueda garantizar un suministro constante de películas y series para su servicio global.
«Si observamos el período de 18 meses que comenzó en el primer trimestre de 2021, Netflix firmó más de 30 acuerdos generales de proyectos de películas con creadores de todo el mundo, pero solo unos pocos estaban fuera de los EE. UU.», señala Alice Thorpe, investigadora que cubre la transmisión en vivo. programas Estrategia de películas en amp.
Si bien Netflix puede señalar una serie de ofertas exclusivas de alto perfil, incluso con Robando dinero El creador de contenidos Alex Pena y la madrileña Vancouver Media, y con los alemanes Yantje Fries y Baran Bo Odar, creadores del thriller de misterio oscuro y después 1899 El grueso de la producción internacional del grupo proviene de terceros proveedores.
Además de realizar una huelga de robo de zombis ejercito de ladrones Para Netflix, Pantaleon Films de Matthias Schweighöfer ha proporcionado una serie de películas en alemán como superalo Y el tú querías para amazon prime. Paolo Sorrentino nominado al Oscar La mano de Dios Fue producido por un grupo italiano propiedad de Fremantle. Planoquien también creó la serie policiaca bang bang bebe para Amazon, y somos quienes somos para HBO Max.
“Con la creciente competencia internacional de los dispositivos de transmisión, Netflix deberá trabajar aún más para asegurar su flujo de contenido nuevo, y una forma de hacerlo será ofrecer más acuerdos integrales con sus creadores y compañías de producción”, dice Thorpe.
El ejemplo de Pina y Vancouver Media muestra cuán productivas pueden ser estas ofertas exclusivas. En junio, Netflix lanzó una versión coreana del exitoso thriller español: Money Heist: Corea – Área Económica Conjuntay tiene una cadena de precuela con luz verde, Berlina, basado en el personaje interpretado originalmente por Pedro Alonso. Bina, que amplió su contrato de exclusividad con Netflix en marzo, prepara una nueva serie de alto concepto ambientada en un lujoso búnker subterráneo inspirada en la pandemia de COVID-19.
Cuando se trata de producciones internacionales, Netflix realmente eclipsa a sus competidores. El informe Ampere del 11 de agosto señala que, desde principios de 2020, Netflix ha encargado más originales fuera de los EE. UU. que Amazon Prime, Discovery+, Disney+, Paramount+, HBO Max y Peacock combinados. Como resultado de la disminución trimestral consecutiva de suscriptores, duplicar la producción internacional podría ser el movimiento que permita a Netflix aumentar su base de audiencia global y diferenciarse de sus competidores respaldados por estudios.
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