«Cuanto más oscuro es el color del sello, menor es su valor». El objetivo de la marca es mostrar que el valor de la vida no debe estar determinado por el tono de piel. ¿Te queda claro esto?
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La marca se rebela
Descubra cómo dos emprendedores han utilizado estrategias comerciales poco convencionales para transformar su startup en una empresa multimillonaria.
27 de mayo de 2021
4 minutos para leer
¿Otra campaña perdida? Correo en España presentó una serie de sellos en varios colores con el objetivo de concienciar sobre la inclusión y el racismo. ¿el problema? Cuanto más claro es el tono, más cara es la imagen, y a los internautas no les gustó mucho.
“En Correos creemos que el valor de una persona no debe tener un color, por eso lo lanzamos # Sellos de Igualdad Grupo de sellos en los que el color del sello es más oscuro, cuyo valor disminuye. Reflejando una realidad injusta y dolorosa que no debería existir ”, explicó la empresa en un post.
En Correos creemos que el valor de una persona no tiene por qué tener color, por eso lo lanzamos # Sellos de Igualdad Grupo de sellos en los que el color de los sellos es más oscuro, su valor disminuye. Reflejando una realidad injusta y dolorosa que no debería existir.
– Correo (Correos) 25 de mayo de 2021
La campaña forma parte del Mes Europeo de la Diversidad y coincide con el aniversario del asesinato de George Floyd en Estados Unidos. A través de Twitter, la marca deja en claro que quiere «crear conciencia sobre la desigualdad racial y abogar por la diversidad, la inclusión y la igualdad de derechos».
En el video promocional de los sellos aparece Domingo Antonio Edjang Moreno, cantante de hip-hop y activista conocido como El Chojin. Por eso los sellos tienen un valor diferente según el color de la piel que representan: cuanto más oscuro es el sello, menor es su valor, explica.
https://www.youtube.com/watch?v=WA24mm-eAf4
Según el artista, la colección de estos sellos «afirma que el valor de la vida no debe tener color». Sin embargo, esto provocó comentarios positivos y negativos de los usuarios de las redes sociales.
¿Qué dicen las redes sociales?
Algunos expresaron que el mensaje era comprensible, pero no era la mejor manera de implementarlo porque si los sellos se veían fuera de contexto, se entendía lo contrario. Mientras que otros usuarios hicieron sus recomendaciones.
Genios del marketing … ¿Fue difícil para todos fijar el mismo precio?
El enfoque es comprensible, pero la forma en que se implementa no lo refleja en absoluto. Si ve sellos «sin palabras» de la campaña, diga lo contrario. # Sellos de Igualdad = Todo esta mal pic.twitter.com/cl7fgHz08l
– Umaru® (OfficialUmaru) 26 de mayo de 2021
¿No tendrían más sentido todos los sellos al mismo precio?
– Christian CL (@ ccl810) 26 de mayo de 2021
Bueno, la buena voluntad no se me ha reflejado … la idea de que «el valor de una persona no debe tener un color» se reflejaría mejor si la relación color / valor fuera aleatoria, por ejemplo. @correo electrónico Es solo una idea #Stubraissimo # igualdad # Sellos de Igualdad
– CSAynoi (@ sanjuan_carol) 27 de mayo de 2021
Por otro lado, hay personas que defienden la campaña, afirmando que lo que falta es la comprensión lectora de los internautas enojados.
Lo que pasa mal es la comprensión lectora de las personas. La campaña es muy buena si la entiendes bien, lo cual no es tan difícil porque Correos tiene muy claro su intención y el efecto que busca …
– Diego MT (@ dimat17) 26 de mayo de 2021
La mitad de la gente no tiene ningún conocimiento de lectura y se hace para reflejar la realidad.
José Carlos (JoseGrylls) 26 de mayo de 2021
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