Otros deportes: Deportes – Después del histórico Mundial, más patrocinadores apuestan por el deporte femenino en 2024

NUEVA YORK (Reuters) – Unos Juegos Olímpicos de género neutro el próximo año coincidirán con mayores oportunidades de patrocinio para las atletas, dicen los expertos, después de que la Copa Mundial Femenina destacó la creciente popularidad de los deportes femeninos en 2023.

Los organizadores dicen que París 2024 serán los primeros Juegos que contarán con un número igual de atletas masculinos y femeninos, un hito que se produjo hace mucho tiempo después de años de trabajo del Comité Olímpico Internacional para crear igualdad de oportunidades de medallas.

En términos de patrocinio, los deportes masculinos siguen siendo los reyes. Una encuesta del Sports Innovation Lab de este año a más de 25 marcas Fortune 500 encontró que sólo alrededor del 9% del dinero y los patrocinios de los medios deportivos de los encuestados se gastaron en deportes femeninos.

Sin embargo, el 83% de los encuestados dijo que planea aumentar sus inversiones en 2024.

“Muchos de ellos nos dijeron que tenían la vista puesta en los Juegos Olímpicos y en hacer más con las atletas”, dijo Jenna Waldhorn, directora de marketing del Sports Innovation Lab.

«Las marcas realmente celebran todos los hitos del deporte femenino cada año. Creo que también las veremos celebrar este como otro de esos hitos».

La Copa Mundial Femenina de 2023 en Australia y Nueva Zelanda podría presagiar que el deporte femenino se volverá más atractivo para los patrocinadores en 2024, a medida que las tensas negociaciones televisivas previas al torneo dieron paso a un récord de audiencia en todo el mundo.

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Konrad Wiacek, jefe del departamento de análisis deportivo de la empresa de investigación Global Data, afirmó que el fútbol ha desempeñado históricamente un papel importante en el desarrollo de la imagen de las deportistas.

«Existe una oportunidad para que (las marcas) establezcan una relación con el público femenino directamente a través de asociaciones en deportes femeninos (ya sean) atletas individuales o equipos», dijo Wiacek.

«Irónicamente, estas oportunidades son actualmente más rentables que algunos deportes masculinos y atletas masculinos».

Réplicas de camisetas

La popularidad de la Copa Mundial Femenina de este año provocó una rápida respuesta de marcas como Adidas y Nike, cuyas camisetas fueron usadas por España e Inglaterra, respectivamente, en la final.

Las protestas generalizadas de los fanáticos después del torneo llevaron a Nike a lanzar una réplica de la camiseta del portero de Inglaterra, después de que inicialmente no tenía una para la ganadora del Guante de Oro, Mary Earps.

«Trabajar con atletas femeninas supone un beneficio real», afirmó Thayer Lavelle, vicepresidenta ejecutiva de mujeres de la agencia de deportes y entretenimiento de Wasserman, The Collective.

«Creo que todavía es demasiado pronto para saber cómo se traducirá eso en 2024 porque no vemos el lanzamiento de esas campañas. Pero (hay) señales positivas con seguridad».

Visa, uno de los patrocinadores corporativos más antiguos de los Juegos Olímpicos, anunció en noviembre el mayor porcentaje de atletas femeninas en su programa “Team Visa” de 2024.

Valarie Allman, atleta de Asics y campeona olímpica de disco femenino, dijo a Reuters que encontrar «verdaderas coincidencias» con las marcas marca una gran diferencia para sus pares.

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“Se necesita ese sentimiento de vulnerabilidad para mostrar quién eres, mostrar lo que valoras, permitirte ser tú mismo y llevar tu corazón en la manga”, dijo.

«En última instancia, esto es una especie de imán para las empresas que mostrarán interés y brindarán oportunidades».

(Reporte de Amy Tenere en Nueva York; Reporte adicional de Rozelle Chen; Editado por Ken Ferris)

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