Apple ha pasado algún tiempo durante los últimos meses lanzando y actualizando su sistema operativo móvil. Con iOS 14, hay muchas adiciones nuevas a la experiencia de Apple, así como algunas áreas donde se puede decir que las cosas han cambiado para peor. Con la nueva actualización, por ejemplo, resulta que los anuncios de Facebook han sido un éxito y el resultado final ha hecho que sea muy difícil obtener los mejores resultados de los anuncios.
Ventana emergente de miedo
La actualización significa que Apple mostrará una ventana emergente que evita que los anunciantes recopilen los datos personales de los usuarios a menos que el usuario esté de acuerdo explícitamente. Puede que esto no parezca muy importante a primera vista, pero es probable que tenga enormes ramificaciones si eres una empresa que utiliza anuncios de Facebook.
Además, la vida útil de las cookies se reducirá a 30 minutos. Este es un problema importante que debe detectar si es un anunciante. Básicamente, hará que sea muy difícil para los anunciantes monitorear qué usuarios están regresando a la plataforma.
Si los usuarios no aceptan los términos que aparecen en la ventana emergente, se vuelve difícil para los anuncios rastrear y ofrecer a los usuarios anuncios significativos. Básicamente, la orientación de anuncios será muy difícil.
Nunca te pierdas este cambio El sitio de redes sociales Facebook. Facebook se basa en anuncios, y si está luchando con su impacto masivo en los anuncios de alguna manera, el impacto irá directamente a su plan de negocios básico. Es seguro decir que el nuevo cambio ha afectado a los anunciantes de Facebook de manera negativa y, lo que es más importante, el hecho de que Facebook mismo ha notado el problema y está haciendo ruido al respecto.
En el sitio web empresarial Facebook.com, la marca dijo lo siguiente sobre los cambios realizados por Apple:
La política de Apple prohibirá la recopilación y el intercambio de datos a menos que las personas se registren para rastrear en dispositivos iOS 14 a través de un reclamo. A medida que más personas opten por excluirse del seguimiento en dispositivos iOS 14, la personalización de anuncios y los informes de rendimiento estarán restringidos para eventos de conversión de aplicaciones y web.
Es fácil ver que Facebook no está contento con todo. Facebook también ha declarado que alejarse de los anuncios personales «automáticos» tendrá un gran impacto en las empresas, incluso si llega a decir que reducirá las ganancias corporativas hasta en un 60%.
¿Qué significa esto?
Bueno, no es necesario ser un experto en marketing para estimar que si los usuarios optan por no recibir anuncios, esto afectará los ingresos publicitarios en Facebook. Sin embargo, es más complicado que esto debido a los acontecimientos recientes y su impacto.
Uno de los documentales más populares de Netflix en este momento es «El dilema social». Son cosas escalofriantes, desde el punto de vista del usuario. En él, la cuestión de limitar el uso de datos por parte de empresas como Facebook se articula muy claramente.
Esto es parte de la marea que cambia rápidamente. Desde que surgió Cambridge Analytica, los usuarios han estado completamente preocupados por cómo las grandes empresas están usando sus datos. Apple está actuando claramente en lo que cree que es lo mejor para los intereses de sus clientes, pero a menos que lo haga El sitio de redes sociales Facebook Si encuentra algún tipo de solución, perderá ingresos por publicidad.
Algunos usuarios permitirán anuncios, mientras que otros no. En última instancia, es un juego de porcentajes. Pero en 2020, incluso con la pandemia y la consiguiente disminución de los anuncios, Facebook Todavía se mantiene en 84,2 mil millones Dólares en ingresos publicitarios.
Imagina que solo el 5% de eso desaparece.
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