Coca-Cola desconecta las bebidas energéticas | 2021-05-17

ATLANTA – El intento de Coca-Cola Energy de atraer nuevos consumidores a la clase energética ha fracasado. El gigante de las bebidas con sede en Atlanta anunció el 14 de mayo que la compañía dejaría de producir el producto en América del Norte poco más de un año después de ingresar al mercado.

“A medida que salimos fortalecidos de la pandemia, nuestra estrategia se enfoca en expandir las grandes apuestas con una cartera optimizada y experimentar de una manera inteligente y disciplinada”, dijo Alex Ebanks, Gerente Senior, Comunicaciones de Marca y Branding – Norteamérica, Coca-Cola. . Un componente importante de esta estrategia es la evaluación consistente y continua de lo que se está haciendo y lo que no se está haciendo. Por eso hemos tomado la decisión de dejar de producir Coca-Cola Energy en Norteamérica ”.

Coca-Cola Energy generó un gran revuelo en 2019, convirtiéndose en la primera bebida energética de la marca Coca-Cola que se lanzará en España y Hungría. El producto se expandió rápidamente a 25 países, incluidos Gran Bretaña, Irlanda, España, Alemania, Noruega y Australia.

El producto se encontraba entre la docena de bebidas nuevas que se presentaron durante el NACS Show 2019, presentado por la Asociación Nacional de Tiendas de Conveniencia, que se llevó a cabo del 1 al 4 de octubre de 2019 en Atlanta. Unos meses más tarde, en enero de 2020, el producto hizo su debut a nivel nacional en América del Norte.

Dijo JC Harvey, director de estrategia de canales minoristas y marketing comercial de Coca-Cola Norteamérica Noticias del sector alimentario Durante el NACS Show 2019, Coca-Cola formuló el producto para atraer nuevos consumidores a la categoría de energía, citando el hecho de que menos de la mitad de los hogares estadounidenses compran bebidas energéticas.

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“Esta es realmente una oportunidad de Coke Energy para Coca-Cola, pero igualmente importante, nuestros clientes, para llevar a la gente a esta categoría”, dijo el Sr. Harvey. Noticias del sector alimentario En la NACS Expo. “Está diseñado para ser más accesible que cualquier otra cosa en el mercado y más atractivo, especialmente para las personas que nunca han probado una bebida energética”.

Coca-Cola Energy presenta un “sabor a cola” con 114 mg de cafeína por porción de 12 onzas, en comparación con los 34 mg en una lata de 12 onzas de la Coca-Cola original, más vitaminas B y extractos de guaraná. Las variedades incluyen la cereza original, la cereza, la cereza original sin azúcar y la cereza sin azúcar.

El anuncio de Coca-Cola se produjo un día después de la compra, PepsiCo, con sede en Nueva York, lanzó un anuncio promocionando Mtn Dew Rise Energy. Introducido en marzo, Mtn Dew Rise Energy contiene casi 180 mg de cafeína, vitaminas A y C, antioxidantes y jugo de frutas. Con citicolina y cafeína para mejorar la claridad mental y zinc para apoyar la inmunidad, Mtn Dew Rise Energy está diseñado para “despertar la ambición y ayudar a las personas a conquistar el día”, según PepsiCo.

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