Fútbol – Reunión virtual del Consejo de la FIFA – Zurich, Suiza – 4 de octubre de 2023 El Presidente de la FIFA, Gianni Infantino, durante la reunión FIFA/Folleto vía REUTERS Obtención de derechos de licencia
Los expertos en marketing deportivo dijeron que la celebración de la Copa Mundial de la FIFA 2030 en seis países puede causar problemas logísticos, pero organizar el torneo en tres continentes será visto como una bendición para los patrocinadores y anunciantes que buscan expandir sus marcas a nivel mundial.
La Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA) asignó la semana pasada la organización del Mundial 2030 a España, Portugal y Marruecos, pero también dijo que Uruguay, Argentina y Paraguay albergarían tres partidos para celebrar el centenario del torneo.
«Va a ser un caos para los jugadores y para cualquiera que quiera asistir a los juegos», dijo a Reuters Bob Dorfman, experto en marketing deportivo y director creativo de Pinnacle Advertising.
«Pero para los anunciantes, esto podría ser una oportunidad porque ahora tienen tres continentes en los que pueden construir su mercado. La mayoría de los patrocinadores son marcas globales, por lo que buscan construir mercados en todo el mundo.
«También es excelente para los nuevos anunciantes, que pueden ser más regionales y buscar expandirse. Es posible que las empresas sudamericanas solo quieran centrarse en esos tres juegos en su región, pero también pueden querer construir una marca en el norte de África o Europa».
Victor Matheson, economista deportivo del Holy Cross College en Massachusetts, dijo que la propuesta de la Copa Mundial 2030 fue “extremadamente bien implementada” por la FIFA.
«Es difícil encontrar algo que criticar sobre este evento en particular», dijo Matheson.
«Creo que los patrocinadores definitivamente esperan esto mucho más que Qatar».
La decisión de conceder a Qatar los derechos para albergar la Copa del Mundo de 2022 se ha visto empañada por la controversia, incluidas acusaciones de corrupción y violaciones de derechos humanos.
Devolver cerveza de barril
El Mundial de Qatar también tuvo que afrontar estrictos controles de alcohol. Dos días antes del inicio del torneo, funcionarios qataríes apagaron la cerveza oficial de la Copa del Mundo, Budweiser.
«Budweiser no estaba nada contento con un mundo en el que no podía vender su producto principal en el país anfitrión, y ésta fue una decisión de último momento», afirmó, añadiendo que España, Portugal y Marruecos eran «opciones muy seguras». » .
“Creo que todos estos patrocinadores tienen mucha más historia y se sienten más cómodos con España y Portugal, donde no necesitan poner tanto esfuerzo en promocionarlos.
«Todos los principales patrocinadores están mucho más contentos con los países con los que se sienten más cómodos asociados… España y Portugal tienen una muy buena reputación. Marruecos es un poco desconocido, pero ciertamente no tiene una reputación negativa».
Al igual que Qatar, Marruecos es un país árabe de mayoría musulmana.
Pero se considera uno de los países más liberales del norte de África y, a menudo, ha albergado festivales internacionales de cine y música, así como eventos deportivos.
Marruecos fue elegido el mes pasado para albergar la Copa Africana de Naciones 2025 y también quiere albergar la final de 2030 en Casablanca.
«Más indulgente»
Se espera que los ingresos por turismo en Marruecos alcancen un nivel récord de 115 mil millones de dirhams (11,24 mil millones de dólares) en 2023, superando los niveles anteriores a Covid-19, según las previsiones del banco central.
«Marruecos es más indulgente que Qatar cuando se trata de adaptarse a los estilos de vida occidentales», dijo Vijay Setlur, experto en marketing deportivo de la Escuela de Negocios Schulich.
“No espero que las restricciones sean tan estrictas en Marruecos.
«Una de las razones por las que Qatar ha recibido críticas son las condiciones de los trabajadores que construyen los estadios, pero en Marruecos no habrá proyectos para construir estadios en la misma escala. Marruecos probablemente renovará los estadios existentes».
La decisión de albergar el torneo en tres continentes también generó críticas de los expertos en clima, pero Dorfman dijo que el tamaño de la Copa del Mundo tendría prioridad para los patrocinadores sobre las cuestiones políticas o climáticas.
“Te guste o no, esto es lo que sucede al final, y al final todos recuerdan lo grande que fue Lionel Messi y cómo Argentina ganó la Copa del Mundo”, dijo.
(Reporte de Rohith Nair y Adi Nair en Bengaluru), Reporte adicional de Ahmed Al-Jashtimi, Editado por Toby Davis
Nuestros estándares: Principios de confianza de Thomson Reuters.
«Fanático empedernido de la cerveza. Se cae mucho. Aficionado al café profesional. Ninja de la música».