¿Tienes poco tiempo? Aquí están los aspectos más destacados:
- Se alienta a un número cada vez mayor de futuros estudiantes internacionales a estudiar en instituciones ambientalmente conscientes y/o en programas relacionados con la sostenibilidad o la energía verde.
- Las principales encuestas mundiales de empleadores han encontrado que la demanda de «empleos verdes» superará la oferta en el corto plazo
- Algunos países se desempeñan particularmente bien en el QS World University Rankings 2023 for Sustainability
Las instituciones con estrategias de colocación de estudiantes bien desarrolladas reconocen que la segmentación del mercado es un componente importante para garantizar que los programas se ofrezcan a los estudiantes que probablemente estén interesados en ellos. Investopedia El explica:
«La segmentación del mercado es un término de marketing que se refiere a la agrupación de un comprador potencial en grupos con necesidades comunes que responden de manera similar a una acción de marketing. Permite a las empresas dirigirse a diferentes clases de consumidores que perciben el valor total de productos y servicios particulares de manera diferente de unos y otros.»
La gran mayoría de los futuros estudiantes internacionales están profundamente interesados en la calidad de la educación y la empleabilidad de los graduados. Además de esta similitud, otras áreas de especialización que pueden formar la base de los segmentos de mercado incluyen:
- asequibilidad
- área temática (por ejemplo, artes visuales o informática);
- Excelentes programas de medio ambiente/energía verde y un compromiso con las prácticas ambientalmente sostenibles.
Esta última área, la sustentabilidad, es el enfoque de este artículo.
Calificaciones de sostenibilidad de QS
En 2022, QS lanza su QS Sustainability Rankings. En 2023, 700 universidades han hecho una lista Los más concienciados con el medio ambiente del mundo.
Las calificaciones de sostenibilidad incluyen los siguientes indicadores, además de otros. (Los estudiantes pueden filtrar las calificaciones según los indicadores que más les interesen).
- «Índice de Educación Sostenible Examina los resultados de los ex alumnos y la reputación académica en los cursos de Ciencias de la Tierra, Marinas y Ambientales, y la disponibilidad de cursos que incluyen ciencias del clima y/o sustentabilidad en el plan de estudios. Si la universidad tiene un centro de investigación dedicado a la sostenibilidad ambiental, se obtendrán más puntos”.
- «índice de búsqueda sostenible Evaluar la actividad investigadora de la universidad sobre los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas y si el gobierno financia la investigación y el desarrollo en esta área. «
¿Quiénes son los estudiantes que encajan en un grupo objetivo «impulsado por la sostenibilidad»?
Lo que podríamos llamar el sector de la ‘sostenibilidad’ (estudiantes que estarían más interesados en las clasificaciones de sostenibilidad de QS, por ejemplo) es más grande de lo que cabría esperar.
Incluye estudiantes en economías desarrolladas que tienen la ventaja de no vivir en familias pobres. Estos estudiantes tienen más ancho de banda para preocuparse por el cambio climático que los estudiantes que tienen prioridades inmediatas para estudiar en el extranjero (como conseguir un trabajo para salir de la pobreza). Este segmento relativamente rico se ilustra claramente en las siguientes dos instantáneas de los gráficos creados por el Pew Research Center. Los gráficos se basan en una encuesta realizada en 2021 en 17 economías desarrolladas de América del Norte, Europa y la región de Asia y el Pacífico.
Sin embargo, la parte «impulsada por la sostenibilidad» es mayor que la de los estudiantes relativamente brillantes en las economías avanzadas. Esto se debe a que la demanda de expertos para ocupar puestos «verdes» va en aumento y seguirá aumentando. De esta manera, las instituciones reconocidas por su excelente desempeño en las clasificaciones de sostenibilidad de QS pueden atraer a los estudiantes que están más motivados por sus resultados de posgrado.
El vínculo entre la sostenibilidad y los resultados de los graduados
foro Economico Mundial Informe de empleos futuros 2023 Encontró que «casi una cuarta parte (23%) de los trabajos a nivel mundial cambiarán en los próximos cinco años». Algunos trabajos enfrentarán la cancelación debido a los avances tecnológicos que eliminan la necesidad de experiencia humana, mientras que otros serán más exigentes. Específicamente, el informe encontró lo siguiente:
Invertir en la transición verde, así como aumentar la conciencia de los consumidores sobre los problemas de sostenibilidad, creará nuevas oportunidades. Habrá una gran demanda de puestos, desde ingenieros de energías renovables, ingenieros de sistemas e instalaciones solares hasta profesionales de la sostenibilidad y de la protección del medio ambiente”.
En general, los comentarios de 803 empresas, «que emplean colectivamente a más de 11,3 millones de trabajadores, en 27 grupos industriales y 45 economías de todas las regiones del mundo» revelan que estos son los roles de más rápido crecimiento para su tamaño en la actualidad:
- Especialistas en inteligencia artificial y aprendizaje automático
- Especialistas en sostenibilidad
- Analistas de inteligencia de negocios y analistas de seguridad de la información
- ingenieros en energías renovables
- Instaladores e ingenieros de sistemas solares
foro Economico Mundial Notas que:
- Los datos de LinkedIn muestran que la contratación de empleos ecológicos supera constantemente a la contratación general.
- Más de 1 de cada 4 adultos dice que la sostenibilidad es uno de los mejores elementos no negociables para tener en un nuevo trabajo.
- En general, las ofertas de trabajo que requieren habilidades ecológicas han crecido un 8 % anual durante los últimos cinco años, pero la proporción de talento ecológico ha aumentado alrededor de un 6 % cada año, lo que significa que hay una brecha de habilidades que debe cubrirse”.
El Foro estima que «se espera que la transición a la energía limpia genere 13,3 millones de nuevos empleos a nivel mundial para 2030, compensando los 2,7 millones de empleos que se espera que se pierdan en los sectores de combustibles fósiles».
Linkedin Informe Verde Mundial 2022 También señala que las habilidades ecológicas no se limitan de ninguna manera a roles como los expertos en energía renovable. Múltiples industrias requieren trabajadores con habilidades ecológicas.
Top 100 en el QS Sustainability Rankings 2023
Durante años, las universidades de EE. UU. y el Reino Unido han dominado las 100 mejores universidades del mundo en las clasificaciones de QS. Por ejemplo, en 2023 había 27 universidades de EE. UU. en el top 100 y 17 universidades del Reino Unido en ese nivel superior, seguidas de Australia (7); chino (6); Hong Kong, Corea del Sur y Japón (5 cada uno); Francia (4); y Alemania y Canadá (3 cada uno).
Sin embargo, cuando observamos las calificaciones de sustentabilidad, vemos una organización diferente. EE. UU. y el Reino Unido siguen siendo dominantes, con 30 y 20, respectivamente, en el top 100. Pero si observa la tabla a continuación, puede ver que otros países superan su peso en las clasificaciones de sostenibilidad en comparación con las clasificaciones mundiales generales de universidades: y algunos no son tan buenos en las calificaciones de Sostenibilidad como en general.
Por ejemplo, Australia y Canadá obtienen mejores resultados en las clasificaciones de sostenibilidad que en las clasificaciones universitarias mundiales. Suecia, España, Italia y Dinamarca también tienen un desempeño notable en las clasificaciones de sostenibilidad. Nueva Zelanda es un punto destacado: de las ocho universidades del país, tres se encuentran entre las 100 mejores, mientras que las ocho conforman la lista completa. Por el contrario, China, Francia, Alemania y Corea del Sur no aparecen entre las 100 principales empresas de sostenibilidad, aunque a China y Alemania les va bien fuera de este nivel superior.
Las 10 universidades más sostenibles (QS 2023)
- Universidad de California, Berkeley (EE.UU.)
- Universidad de Toronto (Canadá)
- Universidad de Columbia Británica (Canadá)
- Universidad de Edimburgo (Reino Unido)
- Universidad de Nueva Gales del Sur (Australia)*
- Universidad de Sídney (Australia) *
- Universidad de Tokio (Japón)
- Universidad de Pensilvania (Estados Unidos)
- Universidad de Yale (Estados Unidos)
- Universidad de Auckland (Nueva Zelanda)
* Empatado en el quinto lugar.
Implicaciones para el marketing de destinos
Las clasificaciones de sostenibilidad de QS indican que la programación ambiental y el compromiso con la sostenibilidad es un área especializada de ventaja competitiva para ciertos países fuera de los destinos de habla inglesa ‘Big Four’, quizás especialmente para Nueva Zelanda y España.
En general, las instituciones de todo el mundo pueden atraer a más estudiantes internacionales si intensifican su juego ambiental. a Encuesta QS 2019 Casi 4,000 estudiantes encontraron que:
- Solo el 35% está totalmente de acuerdo en que las universidades se preocupan por el medio ambiente.
- el 91% sintió que las universidades podrían hacer más para reducir el impacto ambiental de las operaciones de su institución;
- El 79% tiene más probabilidades de elegir un título que les ayude a aprender cómo reducir su impacto ambiental;
- El 98 % estuvo de acuerdo en que las universidades deberían publicar sus esfuerzos de sostenibilidad en los canales de las redes sociales, en el sitio web de la institución, en las ferias y eventos estudiantiles, y en sus folletos.
Para antecedentes adicionales, consulte:
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